卫星电视网络

数字卫星电视是近几年迅速发展起来的，利用地球同步卫星将数字编码压缩的电视信号传输到用户端的一种广播电视形式。主要有两种方式。一种是将数字电视信号传送到有线电视前端，再由有线电视台转换成模拟电视传送到用户家中。这种形式已经在世界各国普及应用多年。另一种方式是将数字电视信号直接传送到用户家中即：Direct to Home（DTH）方式。美国Direct TV公司是第一个应用这一技术的卫星电视营运公司。与第一种方式相比，DTH方式卫星发射功率大，可用较小的天线接收，普通家庭即可使用。同时，可以直接提供对用户授权和加密管理，开展数字电视，按次付费电视（PPV），高清晰度电视等类型的先进电视服务，不受中间环节限制。此外DTH方式还可以开展许多电视服务之外的其他数字信息服务，如INTERNET高速下载，互动电视等。

DTH在国际上存在两大标准，欧洲的标准DVB-S和美国标准DigiCipher。但DVB标准逐渐在全球广泛应用，后起的美国DTH公司Dish Network也采用了DVB标准。

一个典型的DTH系统由六个部分组成：

1）前端系统（Headend)

前端系统主要由视频音频压缩编码器，复用器等组成。前端系统主要任务是将电视信号进行数字编码压缩，利用统计复用技术，在有限的卫星转发器频带上传送更多的节目。

2）传输和上行系统（Uplink)

传输和上行系统包括从前端到上行站的通信设备及上行设备。传输方式主要有中频传输和数字基带传输两种。

3）卫星（Satellite)

DTH系统中采用大功率的直播卫星或通讯卫星。由于技术和造价等原因，有些DTH系统采用大功率通讯卫星，美国和加拿大的DTH公司采用了更为适宜的专用大功率直播卫星（DBS）。

4）用户管理系统（SMS）

用户管理系统是DTH系统的心脏，主要完成下列功能： A. 登记和管理用户资料。 B. 购买和包装节目。 C. 制定节目记费标准及用户进行收费。 D. 市场预测和营销。 用户管理系统主要由用户信息和节目信息的数据库管理系统以及解答用户问题，提供多种客户服务的Call Center构成。

5）条件接收系统（CA）

条件接收系统有两项主要功能： A. 对节目数据加密。 B. 对节目和用户进行授权。 目前国际上DTH系统所采用的条件接收系统主要有：美国NDS，以色列Irdeto，法国Via Access，瑞士Nagra Vision等。

6）用户接收系统（IRD）

DTH用户接收系统由一个小型的碟形卫星接收天线（Dish)和综合接收解码器（IRD）及智能卡（Smart Card)组成。 IRD负责四项主要功能：

A. 解码节目数据流，并输出到电视机中。 B. 利用智能卡中的密钥（Key)进行解密。 C. 接收并处理各种用户命令。 D. 下载并运行各种应用软件。

DTH系统中的IRD已不是一个单纯的硬件设备，它还包括了操作系统和大量的应用软件。目前较成功的IRD操作系统是Open TV。美国Dish Network公司已开始逐步升级用户的IRD为Open TV系统。




卫星电视网络
1.覆盖面积

数字卫星电视从覆盖角度来说优势比较大，一颗卫星即可无缝覆盖1/4~1/3的地球表面，包括城市、乡村以及其他方式所无法覆盖的山区。

2.传输容量

数字压缩技术的发展使各种传输网络的传输容量得到扩展，经数字压缩后有线电视和卫星电视都能传上百套节目。但是相对于有线电视网来说，还是处于劣势。

3.业务的开展

业务的开展是网络建设的最终目的，卫星电视较适合开展广播式业务及非对称的交互业务。但地面电视和卫星电视开展增值业务都要依赖天地网络互补格局的确立。

4.盈利模式

从盈利模式上看，中国广播电视网络经历了如下变化：

①传统的盈利模式

地面无线电视：盈利模式=广告费

有线电视：盈利模式=收视维护费+增值业务服务费

卫星电视：盈利模式=广告费

②数字电视时代

地面无线电视：盈利模式=广告费+收视维护费+增值业务服务费

有线电视：盈利模式=收视维护费+增值业务服务费

卫星电视：盈利模式=收视维护费+广告费+增值业务服务费

从以上盈利模式对比中我们可以看到，数字化以后，地面无线电视增加了无线机顶盒用户收视维护费和增值业务服务费。卫星电视也是如此，直播卫星出现以后，卫星个体接收成为现实，使卫星电视盈利模式出现了历史性的变化，而有线电视的盈利模式在种类上没有太大变化，而量的变化也应是有增有减的，因此从盈利模式上讲有线电视存在着潜在的劣势。

5.投资和运行费用

投资和运行费用的大小是决定一项事业能否持续发展的关键因素，也是衡量竞争力大小的关键因素。根据理论计算和实际经验可知，在投资和运行费用方面，无线电视占尽了优势，数字卫星电视虽然前期投人较大，但和有线电视建网费用相比还是微不足道的，并且随着用户的增多，其整个系统造价呈指数下降，卫星电视和地面电视一样属于无形电磁波网络，不存在网络建设和维护费用。

6.建网及用户接人

从网络性质上分，有线电视属于有形物理网络，而地面电视和卫星电视都属于无形电磁波网络，不需架设物理网络，前端建成后，只要在用户端安装接收设备就能收看，网络建设较为容易。

数字化使广播电视网络出现了行业内竞争，而3大网络的融合加剧了广电网络的行业间竞争，行业间竞争的加剧削弱了广电行业内竞争，并促使有线、无线、卫星三网走向集成，理由如下：

(1)从技术层面上讲，有线、无线、卫星“三网集成”是可以实现的，它与通信领域的移动电话与固定电话之间的互通是相似的，简略框图如图1所示。

(2)通过前面对3种电视传输手段的分析比较可知，三者可谓强势多多，弱势多多，这种强弱差异的存在是广电行业内“三网集成”的客观基础。

 

 

 

 

 

 

 

(3)有线电视、通信、计算机网络之间“三网融合”使广电行业内有线、无线、卫星“三网集成”成为可能。“三网融合”是信息产业发展的必然，融合的结果使网络功能多样化，使有线电视网络具备开展数据和语音业务的功能，为“三网集成”提供了现实基础。

(4)增强广播电视网络自身竞争力的需要。“三网集成”可以弥补3种电视传输手段的弱势，可以集3种电视传输手段的强势于一身，有线电视的宽带和交互业务的能力、卫星和无线电视在覆盖方面的优势不仅能得到很好的发挥，而且还能互为弥补，使“三网集成”后的网络的业务能力按几何级数被放大，进而使广播电视网络自身竞争力得到增强。

(5)是广电走向集团化道路的必然要求。这也是“三网集成”与“三网融合”的本质区别，“三网融合”只是业务与功能的融合，网络所有者和经营者并没有改变，而“三网集成”则应是业务、功能和网络所有者与经营者之间真正意义上集成合一，使“网台分离”不仅仅局限于有线网络，使无线网络也从节目(台)中分离出来，实现真正意义上的“网台分离”。

(6)这种完全意义上的“三网集成”是避免广电网络内耗的需要。“三网集成”使3种电视传输手段天地合一，统一规划，统一管理，合理覆盖，避免了3种电视传输手段之间以牺牲资源为代价的无序竞争。

(7)“三网集成”是迎接WTO给广电网络所带来的复杂国际形势及国际竞争的需要。加入WTO后，国际传媒巨头将会伺机进入中国，我国传媒业面临着巨大挑战，“三网集成”可以增加广电网络的核心竞争力，进而提高广电网络在复杂国际环境中的生存能力。